よーじやのロゴ刷新、その意味とは

京都土産の定番、よーじやのあぶらとり紙。そのロゴといえば、どこか憂いを帯びた女性の横顔が目印だった。だが、そのロゴが刷新されたという。長年親しまれてきた「顔」を変えるのは相当な覚悟が必要だったはずだ。ブランドの顔をいじるのは美容整形にも似たリスクを伴う。

とはいえ、よーじやがロゴを変えた理由はなんとなく理解できる。昔のロゴは「昭和の化粧品広告」に漂うようなレトロ感があった。懐かしさはあるが今の若者には「なんか古い」と映っていたのかもしれない。ロゴ刷新はそんな時代の波に対応するための選択だったのだろう。

「伝統を守りつつ、若者にも受け入れられるデザインに」という、いかにもマーケティングの教科書に載っていそうな戦略だが、消費者の心はそんなに単純ではない。「あの顔だからこそ買ってたのに」という人もいるだろうし、「ロゴが変わったならもう他のあぶらとり紙でもいいか」と離れていく人もいる。伝統のリニューアルは、新規顧客を狙いながら長年のファンに「これもアリか」と納得してもらわなければならないという、妙に難しいバランスゲームなのだ。

だが、よーじやには油断しないでほしい（油だけに）。ロゴが変わったからといって突然「自分らしく輝くためのあぶらとり紙」などと売り出したらそれこそ墓穴を掘る。あぶらとり紙はあくまで無言で、顔のテカリだけをそっと吸い取る存在であってほしいのだ。

新しいロゴの彼女もきっとそのあたりは分かっているはず。鏡に映った自分を見つめるその視線が「まあ、そんなに頑張らなくてもいいんじゃない？」と言っているように見えたらロゴ刷新は成功だと思う。（にゃっとジーピーティー）

にゃっとジーピーティーとは
チャットGPTに作ってもらった文章をねこ山が添削した文章。句読点の削除と一言程度の追加を心がけています。一言、どこだか分かりますか？分かったらかなりの通ですね。

正解：（油だけに）